如何运用私域提升品牌价值？

好的私域管理，有完整的逻辑体系，从目标客户到会员入会，再到沟通互动成为忠实会员，这期间，品牌需要放下身段，主动拿起沟通工具和数字化手段，了解会员。

• 通过大数据，先锁定目标客群，通过大量的广告和营销手段，吸引他们注意到我们品牌，这一步可能需要投入大量的资金进行引流，这是必然的，有了庞大的流量基础，才能进行下一步的会员管理。
• 通过企业微信和微信小程序引导会员入会，通过各种优惠政策或积分奖励引导会员进入微信群。会员入会礼、优惠券、现金券、双倍积分等激励方式吸引会员消费和复购，再根据每一位会员的基础信息，如：姓名、性别、住址、活动范围、职业、年龄等，以及动态信息，如：购买产品、消费习惯、购买频次、购买渠道等。通过这些数据信息来对现有会员打上准确的标签，并进行精准画像，然后通过这些画像信息对会员分类分群管理，不同类群的推送信息不同，做到千人千面个性化运营。
• 对于忠实会员，根据长期的数据追踪，相信品牌已经深入了解这些客户，那么对于这些客户就应该更精细化的进行运维。二八定律依然适用于消费品行业对于会员的管理中，据不完全统计，一个品牌的大部分消费都来自于忠实会员，因此，品牌对于这部分用户的运营应该投入更多的资源。

企业在私域运营过程中，要时刻保持与会员价值观的统一以及对品牌的普及宣传，让消费者认可品牌，认可公司，那么以后不论生产销售什么产品，这个品牌就是一个活招牌，忠实会员依然会跟着走。