食品饮料行业营销现状是什么样的？
文章摘要：近两年，在食品饮料赛道里频频传出新品牌融资、上市的故事。过去一年多里，有三成新兴食品饮料品牌获得了亿元以上融资，食品饮料赛道因“新国潮”爆发出了前所未有的潜力。全民消费升级，消费主力军年轻化，这...
近两年，在食品饮料赛道里频频传出新品牌融资、上市的故事。过去一年多里，有三成新兴食品饮料品牌获得了亿元以上融资，食品饮料赛道因“新国潮”爆发出了前所未有的潜力。
全民消费升级，消费主力军年轻化，这些变化引起了消费需求的转变，也为食品饮料行业迎来了新的机遇。
在电商平台、到家服务、直播带货、小程序电商、社群运营等新兴消费渠道的不断开拓下，食品饮料行业近年来零售总额超过了16000亿，得到了快速增长，行业具有非常广阔的行业前景。
根据QuestMobile数据显示，食品饮料行业新品类、新产品能够快速切入市场，其主要原因是新人群、新渠道、新营销模式的迅速崛起。食品饮料新玩家借助新人群、新渠道红利，搭上了数字化营销快车道，让企业得到了快速增长。
在人口红利消失，企业数字化转型加快的背景下，食品饮料行业要想提升销售业绩，就必须要重视数字化营销能力的建设。
QuestMobile发布的《2021食品饮料行业新品牌报告》对新品牌的数字化营销能力进行了剖析，指出新品牌是通过声量通知、心智影响、消费转化、私域运营四个方面来提升品牌影响力，进一步建设品牌的数字化营销能力。
这四个提升数字化营销能力的维度为食品饮料行业企业加快数字化转型提供了新的方向，也为企业实现新的营销增长提供了新思路。
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