蜜雪冰城如何从众多奶茶饮品企业中杀出重围？只因它抓住了这个重点！
文章摘要：对于大部分一线城市品牌而言，对于蜜雪冰城的认知更多是下沉市场品牌，二三四五线城市，但实际上，我们可以看到蜜雪冰城的关注人群以00后、95后为主，并且在这两个年龄圈层中，相较于奈雪的茶和茶颜悦色而言，具...
对于大部分一线城市品牌而言，对于蜜雪冰城的认知更多是下沉市场品牌，二三四五线城市，但实际上，我们可以看到蜜雪冰城的关注人群以00后、95后为主，并且在这两个年龄圈层中，相较于奈雪的茶和茶颜悦色而言，具有绝对优势。
对于品牌年轻化这件事情，不少品牌选择的是产品设计创新、功能性创新甚至是做一些猎奇、奇葩的产品。当然，这对于品牌来说，确实是洞察到了年轻人的偏好，但可能仅是一部分群体，除去产品的附加吸引价值外，品牌对于年轻人的洞察，还要多从价格层面出发，对于价格的敏感度或者价格预算也是一个高占比的评估因素。
像以前拼多多刚崛起时，最开始几乎所有一线品牌们都认为这是一个消费升级的时代，但拼多多的反向定位，主攻消费降级的市场，最终也获得了不错的市场反馈。
传播效果好主要是内容破圈，破圈为品牌带来的直接价值就是拉新。品牌需要制定一套完整的拉新策略，从破圈到后续产品服务、品牌服务以及如何留下新客等系列的配套玩法和管理，最后一环才是营销的最终目的。
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