单日销售额破亿！“酱香拿铁”火爆全网的营销秘诀
文章摘要：自“酱香拿铁”上线以来，迅速刷爆各大社交媒体平台，其单日销售额破亿！火爆程度让这款跨界产品一直供不应求，处于“断货”状态。
自“酱香拿铁”上线以来，迅速刷爆各大社交媒体平台，其单日销售额破亿！火爆程度让这款跨界产品一直供不应求，处于“断货”状态。这是国内咖啡行业老大和白酒行业老大的强强联合，也是年轻人的第一杯茅台和中年人的第一杯“秋日奶茶”，二者完美相逢在“酱香拿铁”里。
两大品牌方既赚到了销量，又收获了用户、同行以及媒体人全方面的如潮好评。深究其火爆原因，除了品牌强强联合、策划集中用户痛点外，背后的营销工具也不容忽视。
“酱香拿铁”凭什么爆火？揭秘其背后的营销逻辑
“酱香拿铁”爆火出圈不是偶然，离不开不断生产爆款的三大底层逻辑：多平台大规模曝光，提升用户品牌认知；拉新获客，构建私域流量池；私域社群承接，进行精细化运营。这也正是私域营销布局纵深及数字化触角的体现。
帮助品牌商做好数字化转型，做好私域营销，也是微丰一直在做的事情，微丰为商家和品牌打造广泛引流+有效承接+精准转化的运营链路，同时释放公域流量红利和私域运营红利。
多平台大规模曝光，提升用户品牌认知
任何品牌想要触达用户，成为爆款，都需依赖特定的媒介和渠道。在互联网时代，传播媒介越来越多，如不断产出“与生俱来的戏剧性内容”的抖音、化身品牌大使的微信、作为品牌官方发言人的微博、展示高颜值产品的小红书、品牌口碑及权威打造的百度......
这些五花八门的媒体平台，具有传播速度快、内容信息量大、消费群体特征明显等优势，“酱香拿铁”等品牌方根据不同平台的调性和用户特征，结合自身的产品属性和品牌定位，创造可以被传播的内容，利用各个媒介，把广告传播到消费者的社交圈，让消费者在朋友圈和社群疯狂免费分发，成为社会热点，“病毒式”传播推广。
拉新获客，构建私域流量池
伴随着流量越来越贵，获客越来越难，如何更有效地利用引流工具、制定裂变策略以支持获客增长成为品牌的头等大事。
对于像“酱香拿铁”这种高频低价的产品来说，借助高效的引流工具将事半功倍。微丰不仅具备员工活码、群活码、门店活码、群裂变等引流工具，还能够帮助企业快速策划引流裂变活动，实现在各种场景下获取用户联系方式，添加用户为好友、邀请用户入群等营销动作，与用户建立有效链接，激发购买欲望和行为。
门店引流：可以在排队等候区域的营销海报或者店面的收银台、桌贴、立牌、员工工牌等物料中放置员工活码，通过优惠福利+专属权益设计，引导门店顾客添加企微或进入福利群。
公众号引流：在各大节日期间，配合线下门店活动，在菜单栏上固定入群按钮或公众号推文内放置渠道活码，客户在扫码获取优惠或参与活动的同时完成客户导流。
裂变获客：结合热点的创意活动吸引老客户主动参加裂变活动，引导老客户生成专属海报自主拉新添加企微员工为好友，并获得红包奖励，快速沉淀企业客户。
社群承接，实现精细化运营
社群的精细化运营是企业私域运营的关键环节之一。“酱香拿铁”的社群运营给我们一个非常重要的启发：围绕核心私域差异化来优化运营策略，实现效果最大化。
擅长运用多样化的社群运营工具，能够帮助企业实现私域客户群的精细化管理。例如微丰打造的SCRM具备群分组、社群统计、群发管理、自动拉群、群SOP、群内数据分析等功能，结合客户标签可进行用户分组，制定针对性的营销推广方案，定向群发提高内容和活动的触达效率，促进用户成交和转介绍。
最重要的是，还能够根据实际效果不断调整发布的内容，企业可以采取定时群发SOP与社群链接功能联动的策略，通过统计不同社群用户对内容的访问次数、访问时间等数据，对群发内容进行更加精细化的分析和优化，进而“对症下药”，更加精准地制定和发布内容。
随着私域营销的规范化，越来越多创新型的运营手段正在出现。微丰为品牌提供“公域引流+私域运营”、“线下门店+线上渠道”组合拳的打法，以全域引流为基础，深挖社交化服务场景，两者相辅相成，帮助企业搭上“私域红利快车”，打造属于你的“酱香拿铁”时刻。
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