大健康行业私域流量运营如何设计?快速触动用户核心?

文章摘要：这几年的疫情，加速了线上线下融合的趋势，私域流量的价值更加被放大。我们看到不少有远见的品牌商经销商，已经通过发展私域流量，取得了不俗的增长业绩。那么大健康行业私域流量运营如何设计?快速触动用户核心?

这几年的疫情，加速了线上线下融合的趋势，私域流量的价值更加被放大。我们看到不少有远见的品牌商经销商，已经通过发展私域流量，取得了不俗的增长业绩。那么大健康行业私域流量运营如何设计?快速触动用户核心?

优秀的运营设计，能够让用户感知到“价值>价格”，核心逻辑就是提升价值+降低价格，沉淀用户资产，开启私域运营。

起步阶段，大健康行业品牌可以利用朋友圈运营，一方面输出和健康行业高频相关的专业知识，培养用户信任，另一方面培养店员或销售人员执行任务的习惯。

因为朋友圈任务的操作路径相对简单，通过工具进行企微群发，即可一键执行任务。

通过朋友圈沉淀-培育-转化三链路进行渗透式营销，利用内容降低用户的决策门槛，通过三阶段，来提升转化率。

第一阶段：用高打开率内容，做认知提升。

在这个阶段需要内容能够唤起用户“高水平”的情绪，情绪越强，用户的需求就越强烈。

第二阶段：用干货内容，给出解决方案。

此阶段品牌需要坚持输出干货内容，通过内容解决目标用户的痛点。

第三阶段：用产品营销软文，做方案推荐。

经过前两个阶段的培育，用户已经产生购买需求，并认可解决方案后，品牌就可以开始介绍产品，帮助用户降低决策门槛。

在这个阶段进行内容输出时，主要注意两大要点。

第一，产品的核心价值，能够满足用户现阶段的需求;第二，产品质量能够保障。这样，用户就会欣然完成购买行为，并自发进行裂变。

待员工的任务执行率稳定后，品牌就可以进行1v1+朋友圈，活动+内容的组合式SOP营销活动，延长用户的全生命价值周期。

通过数字化构建私域流量池

在商业经营中有三大痛点：流量之痛，内容之痛，数据之痛。而私域恰恰又是流量破壁者、信任破壁者和时空破壁者。

在私域生态下，可基于小程序，打通券、积分、活动、服务、商品等营销资源，整合企业微信、公众号、视频号、朋友圈广告等多个触点的流量进行分发，实现高效触达与高频互动，并借助SaaS数字化工具进一步了解用户画像，反哺经营优化。

私域流量池中，数字经销的打法是企业通过微信群、企业微信等方式和消费者保持更频繁的联系，同时，运用小程序、视频号等微信生态内数字化工具的连通能力，打造出顺畅、高效的私域消费链路。

通过私域小程序搭建自己的商品门户和品牌池，通过活动、服务、内容在私域池流通，建立高信任度的社交关系。

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